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OB体育·(中国)官方网站2021童装行业最新线上数据出炉!这些趋势亮点不可忽视
发表时间:2022-09-22 13:32:19

  OB体育2021年,行业一片“内卷”声中,不少从业者悲观地表示,母婴生意越来越难,但从线上渠道表现来看,我童装童鞋依旧是少数正增长的品类之一。同时,围绕各种细分穿搭场景需求的个性化产品需求激增,新质感、新材料、新款式成品牌创新升级方向。

  据ECdataway数据威最新数据显示,在2021上半年,综合天猫、京东为核心的电商平台,母婴相关类目总汇线%。其中,天猫仍是童装和童鞋的主要销售平台,占比份额分别达到94.7%和91.7%。

  目前,我们从整个服装产业生命周期的角度来看,相比较男装女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。

  尤其随着越来越多90、95后成为童装消费主力军,追逐年轻、时尚、潮流的童装品牌已经成为用户习惯性行为,同时也加速助推整个行业不断革新。近两年来,我们看到,包括巴拉巴拉、安奈儿、YeeHoO英氏等在内的童装品牌通过产品升级为核心,渠道和营销升级为辅助,用更符合消费升级趋势的产品,去打开细分市场的需求。

  而线上数据的表现也佐证了这一点。透过ECdataway数据威数据我们看到,2021年1-6月,在童装童鞋所有的子品类中,校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置,增长率达到383.2%、366.1%和136.7%,与爬服、连身衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。

  纵观整个母婴行业,无论是上游品牌还是下游渠道,近两年来都在加速向头部集中。对于童装行业而言,与奶粉、纸尿裤等品牌集中度较高的品类相比,的确还有很长的路要走。但自2020年疫情爆发以来,童装行业加速优胜劣汰之下,对企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都提出了更高要求。

  从当前童装品牌线上格局来看,的确,品牌力更强的企业有着更大的竞争优势,ECdataway数据威数据现实,巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表现依旧强势,同时多个品牌增速可观,如太平鸟旗下童装品牌Mini Peace上半年增速超20%。

  而纵观全渠道表现来看,不得不忽视的一个重点是,如今较为头部的品牌都在从产品力、渠道力、营销力等多个环节加强护城河建设。

  如巴拉巴拉近两年来一方面发力品牌时尚化、外部品牌形象升级、店铺内部设计创新,与新消费者同频共振,包括相继推出的迪士尼系列、国潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物馆跨界新品等合作系列,以及品牌logo的焕新等;另一方面,顺应行业大势,深耕供应链变革与全域营销,以全新姿态与合作伙伴互利共赢,如线上线下的打通、品牌的升级调整等,尤其柔性供应链和快反的设计,及时帮助零售商剔除了库存积压和现金流的风 险。

  再来看安奈儿的战略变化亦有颇多相似之处。作为深耕童装行业25年的品牌,近些年来安奈儿一直强调品牌年轻化发展,并将此融入到产品创新、品牌营销等多个层面。以今年安奈儿推出的裙装新品为例,愈发强调个性、潮酷,同时联合多个圈层KOL打造品牌破圈传播。而在渠道端,安奈儿也在不断把握全渠道融合趋势,打通不同通路的空间和时间区隔,优化多渠道 场景布局。一方面,其大力布局线上渠道,积极开拓电商业务,加码天猫等头部平台,成立了新零售运营中心,公司官方小程序(安奈儿Annil+)和客户紧密联系在一起。另一方面,安奈儿持续强化直营渠道优势,线上线下同轨并进,为顾客营造多元化便捷的购物体验,并通过更年轻、更时尚的空间语言与年轻消费者交流互动,革新消费者心中对品牌的整体认知。

  总体上,随着行业竞争加剧,童装企业迎来综合实力PK的新阶段。各品牌线上的表现也代表着行业趋势发展的一个缩影,而未来童装行业势必将向着更加品牌化、集中化方向发展。